Με εντυπωσιακά Easter eggs και στίχους που προβλήθηκαν σε billboards, η Taylor Swift χτίζει το μυστήριο γύρω από το The Life of a Showgirl. Το pop-up της Spotify έγινε viral
Η Taylor Swift ξέρει πώς να δημιουργεί το απόλυτο buzz πριν από κάθε νέα της κυκλοφορία. Αυτή τη φορά, λίγες μόνο μέρες πριν το πολυαναμενόμενο άλμπουμ The Life of a Showgirl φτάσει στις ψηφιακές πλατφόρμες και στα ράφια, η pop star επέλεξε να παίξει το δικό της «παιχνίδι» με τους fans: μέσα από ένα εντυπωσιακό pop-up event της Spotify στη Νέα Υόρκη, αποκάλυψε στίχους από τα νέα της τραγούδια, βάζοντας έτσι σε λειτουργία τη μηχανή του hype.
Το pop-up, που θυμίζει περισσότερο θεατρικό σκηνικό παρά απλή προωθητική ενέργεια, έδωσε στους Swifties την ευκαιρία να ζήσουν ένα κομμάτι από τον κόσμο του άλμπουμ. Διακόσμηση εμπνευσμένη από το Las Vegas, καθρέφτες με μηνύματα γραμμένα με έντονα χρώματα, βίντεο-μηνύματα της ίδιας της Swift και φυσικά Easter eggs παντού. Όπως πάντα, τίποτα δεν είναι τυχαίο όταν μιλάμε για την Taylor Swift.
Διαβάστε Eπίσης: Η Taylor Swift τιμά τον George Michael με το «Father Figure» στο νέο της άλμπουμ The Life of a Showgirl
Ανάμεσα στα αποκαλυπτήρια, οι fans εντόπισαν στίχους που δεν είχαν ακουστεί ποτέ μέχρι τώρα. Σε έναν καθρέφτη γραμμένο με πορτοκαλί γράμματα εμφανίστηκε το μήνυμα: «Oftentimes it doesn’t feel so glamorous to be me». Ένας ακόμα στίχος, «Everyone’s unbothered ‘til they’re not», αποκαλύφθηκε πάνω από μια σκηνή που θύμιζε καζίνο στο Las Vegas, δίνοντας μια πρώτη γεύση από το θεματικό πλαίσιο του άλμπουμ.
Η στρατηγική δεν σταμάτησε εκεί. Μετά την αποκάλυψη στο pop-up, οι συγκεκριμένοι στίχοι προβλήθηκαν σε τεράστια ψηφιακά billboards σε πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Los Angeles, το Las Vegas, αλλά και στη São Paulo, δείχνοντας πως το project έχει παγκόσμια διάσταση. Την επόμενη μέρα, ένας νέος στίχος εμφανίστηκε τόσο στο pop-up όσο και σε billboard στο Λονδίνο: «You wanna take a skate on the ice inside my veins?». Η Swift, γνωστή για την ικανότητά της να δημιουργεί μυστήριο γύρω από τις κυκλοφορίες της, φαίνεται πως έχει οργανώσει μια καμπάνια μελετημένη στην παραμικρή της λεπτομέρεια.
Διαβάστε Eπίσης: Η Taylor Swift γράφει ιστορία: Πρώτη γυναίκα με 100 εκατομμύρια πωλήσεις άλμπουμ
Δεν είναι όμως μόνο η Spotify που μπαίνει στο παιχνίδι. Παράλληλα, η Taylor Swift έχει αρχίσει να αφήνει υπονοούμενα και στο Apple Music, χρησιμοποιώντας ασυνήθιστα κεφαλαία γράμματα μέσα στους στίχους της. Ανάμεσά τους, η φράση «They don’t make loyalty like they used to» έκανε πολλούς να πιστέψουν ότι πρόκειται για ακόμη έναν στίχο από το άλμπουμ. Αυτή η διπλή τακτική, με διαφορετικά Easter eggs σε διαφορετικές πλατφόρμες, κρατάει το κοινό συνεχώς σε εγρήγορση.
Η θεματολογία του The Life of a Showgirl φαίνεται να περιστρέφεται γύρω από την αντίθεση ανάμεσα στη λάμψη και στη σκληρή πραγματικότητα. Οι στίχοι που αποκαλύφθηκαν μέχρι τώρα μιλούν για το βάρος της φήμης, την πίεση της εικόνας και την αίσθηση πως πίσω από την πολυτέλεια υπάρχει και μια μοναχική πλευρά. Δεν είναι η πρώτη φορά που η Swift παίζει με την ιδέα της ταυτότητας και της δημόσιας εικόνας, όμως τώρα το κάνει μέσα από μια αφήγηση που μοιάζει πιο θεατρική από ποτέ.
Κι αν όλα αυτά δεν ήταν αρκετά για να εξάψουν την περιέργεια, το Billboard αποκάλυψε πρόσφατα πως η Swift ενσωματώνει στο άλμπουμ της και στοιχεία από το κλασικό τραγούδι του George Michael, Father Figure. Το γεγονός ότι το χρησιμοποιεί ως έμπνευση στο κομμάτι με τον ίδιο τίτλο ενισχύει την ιδέα πως το The Life of a Showgirl είναι ένα άλμπουμ γεμάτο αναφορές και πολυεπίπεδες συνδέσεις.
Διαβάστε Eπίσης: Taylor Swift: Απορρίφθηκε αγωγή για αντιγραφή στίχων – «Αβάσιμες κατηγορίες»
Και όλα αυτά είναι μόνο η αρχή. Στο πλαίσιο της κυκλοφορίας, η Taylor Swift έχει προγραμματίσει μια σειρά από εμφανίσεις σε τηλεοπτικά shows όπως το The Graham Norton Show, το The Tonight Show Starring Jimmy Fallon και το Late Night With Seth Meyers. Παράλληλα, ετοιμάζεται και μια ειδική κινηματογραφική εμπειρία με τίτλο The Release Party of a Showgirl, που θα προβληθεί σε κινηματογράφους την ίδια μέρα με το άλμπουμ. Όπως πάντα, η Swift μετατρέπει την κυκλοφορία ενός άλμπουμ σε πολυδιάστατο γεγονός που ξεπερνάει τη μουσική.
Το πιο εντυπωσιακό σε όλη αυτή την καμπάνια είναι ο τρόπος που καταφέρνει να κρατάει το κοινό της σε διαρκή αγωνία. Οι Swifties ξέρουν καλά ότι κάθε στίχος, κάθε κεφαλαίο γράμμα και κάθε σκηνικό κρύβουν ένα μήνυμα. Η συμμετοχή τους στη διαδικασία αποκάλυψης γίνεται μέρος της εμπειρίας του άλμπουμ. Η Taylor Swift έχει χτίσει μια σχέση με το κοινό της που θυμίζει περισσότερο διαδραστικό παιχνίδι παρά απλή κατανάλωση μουσικής.
Καθώς η αντίστροφη μέτρηση για την κυκλοφορία του The Life of a Showgirl φτάνει στο τέλος της, είναι ξεκάθαρο πως η Taylor Swift ετοιμάζεται για ακόμα ένα ιστορικό κεφάλαιο στην καριέρα της. Το αν το άλμπουμ θα ξεπεράσει τις τεράστιες προσδοκίες είναι κάτι που θα φανεί σύντομα. Μέχρι τότε, οι fans συνεχίζουν να ψάχνουν τα clues, να μοιράζονται θεωρίες στα social media και να απολαμβάνουν κάθε μικρή αποκάλυψη που τους χαρίζει η σταρ.
Ένα είναι σίγουρο: όταν μιλάμε για την Taylor Swift, τίποτα δεν είναι απλό και τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη.
