Ένα promo item που άνοιξε μεγάλη συζήτηση γύρω από την εικόνα του
Ο Eminem επέλεξε έναν ασυνήθιστο τρόπο για να προωθήσει το νέο του ντοκιμαντέρ Stans, αλλά η ιδέα προκάλεσε διχασμό. Ένα συλλεκτικό κουβά ποπ κορν, διαθέσιμο στους κινηματογράφους που προβάλουν την ταινία, σχεδιάστηκε έτσι ώστε να μοιάζει με μπουκάλι συνταγογραφούμενων χαπιών. Στην ετικέτα του αναγράφεται το όνομα του «Stan», του χαρακτήρα από το ομώνυμο τραγούδι του 2000, μαζί με τις φράσεις “TAKE TO GET OUT OF BED” και “REMEMBER THAT IT’S NOT SO BAD” — μια ευθεία αναφορά στους στίχους του κομματιού.
Το καπάκι του κουβά φέρει οδηγία “push and twist”, όπως ακριβώς ένα πραγματικό φαρμακευτικό σκεύασμα. Για μερικούς φανς, το σχέδιο θεωρήθηκε δημιουργικό και πιστό στο καλλιτεχνικό ύφος του Eminem· για άλλους, όμως, ήταν προκλητικό και ακατάλληλο. Κάποιοι χαρακτήρισαν την ιδέα «πολύ χαζή» ή ακόμη και «ντροπιαστική», υποστηρίζοντας ότι υποβαθμίζει τη σοβαρότητα της χρήσης φαρμάκων και μετατρέπει ένα σκοτεινό θέμα σε εμπορικό γκάτζετ. Ένας επικριτής σχολίασε ότι «αν αγοράζεις αυτό το πράγμα, στηρίζεις εταιρείες που προωθούν χάπια στον κόσμο».
Διαβάστε Επίσης: Eminem: Το “τρομακτικό” περιστατικό με τη Hailie που άλλαξε τη ζωή του για πάντα – Το ντοκιμαντέρ “STANS” αποκαλύπτει άγνωστες στιγμές
Το τραγούδι “Stan”, στο οποίο συμμετείχε η Dido, αφηγείται την ιστορία ενός εμμονικού θαυμαστή που θεωρεί ότι έχει προσωπική, σχεδόν «φιλική» σχέση με τον ράπερ. Ο ίδιος ο Eminem έχει αναγνωρίσει πως το κομμάτι αντανακλά και ακραίες πτυχές της σχέσης διάσημου–θαυμαστή. Γι’ αυτό, πολλοί θεώρησαν πως η σύνδεση με εικόνες που παραπέμπουν σε φαρμακευτική χρήση ήταν ένα βήμα πολύ πέρα από το όριο.
Η συζήτηση γύρω από το promo item έγινε ακόμη πιο έντονη επειδή ο Eminem έχει μιλήσει ανοιχτά για τον δικό του αγώνα ενάντια στον εθισμό στα συνταγογραφούμενα φάρμακα. Το 2007 είχε μεταφερθεί εσπευσμένα στο νοσοκομείο ύστερα από υπερβολική δόση μεθαδόνης, με τους γιατρούς να εκτιμούν ότι η ποσότητα που είχε καταναλώσει αντιστοιχούσε σε τέσσερις δόσεις ηρωίνης. Κατάφερε να γίνει νηφάλιος το 2008, και το 2020 γιόρτασε 12 χρόνια καθαρότητας.
Το Stans, που προβάλλεται σε επιλεγμένους κινηματογράφους, παρουσιάζει μια βαθύτερη ματιά στη σχέση του Eminem με το κοινό του, μέσα από τις ιστορίες πραγματικών θαυμαστών που νιώθουν προσωπική σύνδεση με τη μουσική του. Η αφήγηση αντλεί έμπνευση από τη φράση “I’m just like you” του τραγουδιού, αναδεικνύοντας το πώς οι στίχοι του βρίσκουν αντανάκλαση στις ζωές ανθρώπων σε όλο τον κόσμο.
Η ταινία, που συνυπογράφεται παραγωγικά από τον ίδιο, περιλαμβάνει σπάνιο αρχειακό υλικό, καλλιτεχνικές αναπαραστάσεις, προσωπικές συνεντεύξεις και μια αποκλειστική συνομιλία με τον Eminem. Ο στόχος, σύμφωνα με την παραγωγή, δεν είναι μόνο να παρουσιαστεί το φαινόμενο του fandom, αλλά και να διερευνηθεί η περίπλοκη ισορροπία ανάμεσα στον καλλιτέχνη και την εικόνα που προβάλλει στο κοινό.
Διαβάστε Επίσης: Eminem: Η αληθινή ιστορία πίσω από το overdose και η υπόσχεση στη Hailie Jade
Η πρώτη προβολή του Stans έγινε στο SXSW London νωρίτερα φέτος, με τους συμμετέχοντες να είναι fans που είχαν απαντήσει σε ερωτηματολόγιο που διένειμε η ομάδα του Eminem το προηγούμενο έτος. Η παραγωγή προκάλεσε ενδιαφέρον και συζητήσεις, αλλά και την αναμενόμενη πόλωση που συχνά συνοδεύει τον καλλιτέχνη.
Παράλληλα με το ντοκιμαντέρ, ο Eminem παραμένει ενεργός στη μουσική. Το τελευταίο του άλμπουμ, The Death of Slim Shady (Coup De Grâce), κυκλοφόρησε το καλοκαίρι του 2024 και απέσπασε μικτές κριτικές. Ανάμεσα στα κομμάτια που ξεχώρισαν ήταν το “Temporary”, μια συγκινητική αφιέρωση στην κόρη του, Hailie, που έδειξε ότι ο Marshall Mathers μπορεί να αφήσει στην άκρη την πρόκληση και να εκφραστεί με ειλικρίνεια.
Η συζήτηση για τον κουβά ποπ κορν είναι χαρακτηριστική της πορείας του Eminem: ένας καλλιτέχνης που δεν φοβάται να προκαλέσει αντιδράσεις και να δοκιμάσει τα όρια μεταξύ τέχνης και εμπορίου. Άλλοτε το κοινό χειροκροτεί την τόλμη του, άλλοτε την αποδοκιμάζει, αλλά σχεδόν πάντα μιλά γι’ αυτόν — και αυτό, για έναν καλλιτέχνη της εμβέλειάς του, είναι ίσως το πιο ισχυρό «όπλο» του.
