Το Spotify επενδύει ξανά στη live εμπειρία, παρουσιάζοντας τη λειτουργία “Follow Venue”. Μέσα από αυτή, οι χρήστες μπορούν να παρακολουθούν τα αγαπημένα τους μουσικά venues, να βλέπουν ποιοι καλλιτέχνες εμφανίζονται και να προμηθεύονται εισιτήρια εύκολα
Το Spotify αποφάσισε να πάει τη μουσική εμπειρία ένα βήμα παραπέρα. Η δημοφιλής πλατφόρμα streaming, που έχει ήδη αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ακούμε μουσική, φέρνει τώρα μια νέα λειτουργία που υπόσχεται να ενώσει τον ψηφιακό κόσμο με τη ζωντανή εμπειρία: οι χρήστες μπορούν πλέον να “ακολουθούν” τα αγαπημένα τους μουσικά venues, ακριβώς όπως ακολουθούν έναν καλλιτέχνη ή μια playlist.
Η νέα δυνατότητα, διαθέσιμη τόσο για τους χρήστες με δωρεάν όσο και με premium λογαριασμό, δίνει τη δυνατότητα να αποθηκεύεις χώρους συναυλιών, να ενημερώνεσαι για τα επερχόμενα lives και να ανακαλύπτεις νέες μουσικές σκηνές κοντά σου. Από τεράστια στάδια μέχρι μικρά underground clubs, περισσότερα από 20.000 venues σε όλο τον κόσμο έχουν ήδη ενσωματωθεί στο Spotify, δημιουργώντας μια εμπειρία που συνδυάζει τη ροή της μουσικής με την πραγματική ζωή.
Διαβάστε Επίσης: Η Klavdia φέρνει την Ελλάδα στην Times Square με την καμπάνια Equal του Spotify
Η κίνηση αυτή θεωρείται φυσική συνέχεια της λειτουργίας “Concerts Near You”, που εισήχθη τον Μάρτιο του 2025 και έδινε στους χρήστες τη δυνατότητα να βλέπουν ποιοι καλλιτέχνες εμφανίζονται κοντά τους. Τώρα, όμως, το Spotify κάνει το βήμα προς μια πιο προσωπική εμπειρία: ο χρήστης δεν είναι πια απλός ακροατής αλλά ενεργός “συμμέτοχος” στη μουσική σκηνή της πόλης του.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της πλατφόρμας, η λειτουργία αυτή “συνδυάζει ό,τι ακούει ο χρήστης, το πού ζει και τα είδη μουσικής που αγαπά, σε έναν ενιαίο, προσωποποιημένο προορισμό”. Με απλά λόγια, το Spotify αναγνωρίζει τα ακούσματά σου και σου προτείνει venues και συναυλίες που ταιριάζουν στο προσωπικό σου μουσικό προφίλ.
Διαβάστε Επίσης: Spotify: Η συνεργασία με το Netflix και η νέα εποχή των audiobooks
Η νέα ροή live events θα ανανεώνεται καθημερινά, προσφέροντας πιο φρέσκες και τοπικά στοχευμένες προτάσεις. Αν, για παράδειγμα, κάποιος ακούει συνεχώς indie, jazz ή techno, θα λαμβάνει προτάσεις για venues που φιλοξενούν τέτοια είδη και για συναυλίες που μπορεί να του αρέσουν.
Από την πλευρά της, η εταιρεία τονίζει πως η λειτουργία αυτή έχει και έναν ευρύτερο σκοπό: “Η ζωντανή μουσική είναι η καρδιά κάθε κοινότητας”, γράφει το Spotify στο επίσημο blog του. “Είναι αυτή που φέρνει τους ανθρώπους κοντά, που κρατά την τοπική κουλτούρα ζωντανή. Από τα ιστορικά θέατρα μέχρι τις σκηνές των μικρών bar, αυτά είναι τα μέρη όπου γεννιούνται οι καλλιτέχνες, ενώνονται οι fans και δημιουργούνται αναμνήσεις ζωής.”
Με την επιλογή “Follow Venue”, οι χρήστες θα μπορούν να αποθηκεύουν χώρους στο προσωπικό τους library, να βλέπουν ποιοι καλλιτέχνες εμφανίζονται εκεί και, όταν κάποιο event τραβήξει το ενδιαφέρον τους, να αγοράζουν εισιτήρια απευθείας από τους επίσημους συνεργάτες του Spotify. Είναι ένας τρόπος να υποστηρίξει η πλατφόρμα τη ζωντανή μουσική σκηνή και, ταυτόχρονα, να ενισχύσει τους δεσμούς των fans με τους αγαπημένους τους χώρους.
Διαβάστε Επίσης: Death to Spotify: Το κίνημα που αλλάζει τους κανόνες του streaming
Η νέα δυνατότητα έρχεται σε μια εποχή όπου τα μικρά και ανεξάρτητα venues παλεύουν να επιβιώσουν. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα στοιχεία δείχνουν πως ένα μουσικό μαγαζί κλείνει κάθε δύο εβδομάδες, με τους καλλιτέχνες να δυσκολεύονται να αντέξουν οικονομικά τις περιοδείες. Η λειτουργία “Follow Venue” φιλοδοξεί να προσφέρει μια ανάσα στην τοπική σκηνή, δίνοντας μεγαλύτερη προβολή στα μικρότερα stages και βοηθώντας τους fans να τα ανακαλύψουν.
Μάλιστα, πρόσφατη έρευνα από την οργάνωση Music Fans’ Voice έδειξε ότι το 93% των ερωτηθέντων συμφωνεί πως 1 λίρα από κάθε εισιτήριο σε στάδια και αρένες θα έπρεπε να πηγαίνει για την ενίσχυση των μικρών μουσικών χώρων. Η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου έχει ήδη δεχθεί προτάσεις για σχετικό φόρο-ενίσχυση (venue levy), ώστε τα μεγάλα events να στηρίζουν τα μικρότερα.
Ωστόσο, η νέα λειτουργία έρχεται και σε μια περίοδο όπου το Spotify δέχεται σφοδρή κριτική. Η πλατφόρμα έχει βρεθεί πολλές φορές στο επίκεντρο για την πολιτική της απέναντι στους καλλιτέχνες, τα χαμηλά royalties και τις αμφιλεγόμενες κινήσεις του ιδρυτή της, Daniel Ek. Ο ίδιος ανακοίνωσε πρόσφατα ότι αποχωρεί από τη θέση του CEO, μετά τον σάλο που προκλήθηκε από την επένδυση της εταιρείας του, Prima Materia, σε εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης που αναπτύσσει drones για στρατιωτική χρήση.
Η υπόθεση προκάλεσε αντιδράσεις: συγκροτήματα όπως οι King Gizzard & The Lizard Wizard, οι Deerhoof και οι Xiu Xiu απέσυραν τη μουσική τους από την πλατφόρμα, διαμαρτυρόμενοι για τη σχέση του Spotify με τη στρατιωτική τεχνολογία. Πολλοί καλλιτέχνες κατηγόρησαν τον Ek ότι “είναι εκτός πραγματικότητας” και ότι υποτιμά τους δημιουργούς αποκαλώντας τη μουσική τους απλώς “περιεχόμενο”.
Παρά τα προβλήματα και τις επικρίσεις, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στην καινοτομία, προσπαθώντας να βελτιώσει τη σύνδεση ανάμεσα στους χρήστες και τη μουσική κοινότητα. Με το “Follow Venue”, δείχνει να αντιλαμβάνεται ότι η μουσική δεν περιορίζεται στο streaming. Είναι εμπειρία, κοινότητα και πολιτισμός.
Αν η νέα λειτουργία πετύχει, το Spotify θα έχει καταφέρει να κάνει κάτι που λίγες πλατφόρμες μπορούν: να επαναφέρει τον παλμό της ζωντανής μουσικής μέσα στον ψηφιακό κόσμο — εκεί όπου τα likes και τα streams μετατρέπονται σε χειροκρότημα και πραγματική επαφή.
