Μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες, το MTV βάζει οριστικό τέλος στα μουσικά του κανάλια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το ιστορικό brand που σημάδεψε τη μουσική τηλεόραση και την pop κουλτούρα λέει αντίο σε μια εποχή που διαμόρφωσε γενιές
Μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες γεμάτες μουσική, χρώμα και pop κουλτούρα, το MTV βάζει οριστικό τέλος σε μια εποχή που διαμόρφωσε γενιές. Η είδηση ότι το δίκτυο πρόκειται να “κόψει” τα μουσικά του κανάλια στο Ηνωμένο Βασίλειο συγκλόνισε όσους μεγάλωσαν με το λογότυπο του MTV να τους κρατά συντροφιά τα απογεύματα, παίζοντας βίντεο από καλλιτέχνες όπως ο Michael Jackson, η Madonna και οι Nirvana. Από τον Ιανουάριο, τα κανάλια MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live θα αποτελούν παρελθόν, σηματοδοτώντας την αυλαία ενός τηλεοπτικού φαινομένου που άλλαξε τη μουσική τηλεόραση για πάντα.
Διαβάστε Επίσης: Doja Cat: Το κραγιόν που έγινε σοκολάτα και το viral κόλπο στα MTV VMAs
Η ανακοίνωση έγινε από το BBC, προκαλώντας έκρηξη σχολίων στα social media. Το μόνο κανάλι που θα συνεχίσει τη λειτουργία του είναι το MTV HD, το οποίο τα τελευταία χρόνια προβάλλει κυρίως reality προγράμματα, όπως το “Naked Dating UK” και το “Geordie Shore”. Η μουσική, που ήταν κάποτε το DNA του καναλιού, έχει πια περάσει σε δεύτερη μοίρα, και αυτό για πολλούς σημαίνει το τέλος του “πραγματικού MTV”.
Η ιστορία του MTV ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1981, όταν για πρώτη φορά ακούστηκε το εμβληματικό “Video Killed the Radio Star” των Buggles, ανοίγοντας έναν νέο κόσμο. Ήταν η εποχή που η τηλεόραση έγινε το σπίτι της μουσικής. Από την παγκόσμια πρεμιέρα του “Thriller” του Michael Jackson μέχρι τη ζωντανή μετάδοση του Live Aid το 1985, το MTV έγινε ο απόλυτος καθρέφτης της pop κουλτούρας. Ήταν το μέσο μέσα από το οποίο η μουσική έβρισκε εικόνα, στυλ και στάση.
Όμως, όπως συμβαίνει με όλα τα πολιτιστικά φαινόμενα, ήρθε και η στιγμή της φθοράς. Από τα μέσα της δεκαετίας του 2000, το κοινό άρχισε να αλλάζει συνήθειες. Τα μουσικά βίντεο μετακόμισαν στο YouTube, και οι νέες γενιές άρχισαν να “καταναλώνουν” μουσική μέσα από το TikTok και το Instagram. Το MTV προσπάθησε να ακολουθήσει το ρεύμα, δίνοντας περισσότερη έμφαση στα reality shows και λιγότερη στη μουσική, αλλά πολλοί θεατές ένιωσαν ότι έχασε τον χαρακτήρα του.
Διαβάστε Επίσης: Madonna vs Courtney Love: Η αληθινή ιστορία πίσω από τη σύγκρουση στα MTV VMAs 1995
Η αντίδραση των fans ήταν έντονη. Στα social media, πολλοί έγραψαν πως “το MTV πέθανε πνευματικά τη μέρα που σταμάτησε να παίζει μουσικά βίντεο”. Άλλοι το είδαν πιο ρομαντικά, μιλώντας για “το τέλος μιας εποχής που μας μεγάλωσε”. Ένας χρήστης έγραψε: “Το MTV ήταν κάτι περισσότερο από τηλεόραση. Ήταν ένα σύμπαν όπου έμαθες τι σημαίνει μόδα, στάση και μουσική.”
Η Paramount, μητρική εταιρεία του MTV, δεν έκανε κανένα σχόλιο για την απόφαση. Το μόνο βέβαιο είναι ότι οι αλλαγές δεν περιορίζονται στο Ηνωμένο Βασίλειο. Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, παρόμοιο “λουκέτο” θα μπουν και σε άλλες χώρες, όπως η Αυστραλία, η Γαλλία, η Πολωνία και η Βραζιλία. Η μετάβαση αυτή δείχνει ότι το MTV πλέον μεταμορφώνεται σε ένα πιο εμπορικό brand, επικεντρωμένο στα reality και τα digital projects, αφήνοντας πίσω τη μουσική ταυτότητα που το έκανε παγκόσμιο φαινόμενο.
Η σχέση του κοινού με το MTV ήταν πάντα συναισθηματική. Στα ’80s και ’90s, το κανάλι δεν έπαιζε απλώς βίντεο. Δημιουργούσε icons. Από το eyeliner του David Bowie μέχρι τα dance moves της Britney Spears, από τις εμφανίσεις της Madonna μέχρι τα βίντεο των Nirvana και των Green Day, το MTV ήταν το σχολείο της pop κουλτούρας. Ήταν η εποχή που οι μουσικοί ήξεραν ότι μια καλή τηλεοπτική εμφάνιση μπορούσε να αλλάξει τη ζωή τους.
Διαβάστε Επίσης: Lady Gaga – MTV VMAs 2025: Το «The Dead Dance» που τρέλανε το κοινό
Η άνοδος των social media άλλαξε το παιχνίδι. Σήμερα, οι καλλιτέχνες δεν χρειάζονται πια τηλεοπτικό χρόνο για να γίνουν γνωστοί. Ένα TikTok μπορεί να κάνει ένα τραγούδι viral σε μια νύχτα. Και ενώ αυτό άνοιξε τον δρόμο για νέους δημιουργούς, σήμανε και το τέλος για κανάλια όπως το MTV, που έχασαν τον ρόλο του “ανακαλύπτω το νέο trend”.
Ακόμη και τα MTV Video Music Awards, κάποτε το απόλυτο γεγονός της χρονιάς, έχουν χάσει την αίγλη τους. Η Paramount, που τα διοργανώνει, έχει ήδη παγώσει τα σχέδια για τα επόμενα EMA Awards, εν μέσω της συγχώνευσής της με την Skydance Media. Οι εποχές που η Lady Gaga εμφανιζόταν με το meat dress ή που ο Kanye West διέκοπτε την Taylor Swift φαίνονται τώρα μακρινές αναμνήσεις ενός πιο “άγριου” entertainment κόσμου.
Το MTV στο Ηνωμένο Βασίλειο ξεκίνησε το 1997, σε μια εποχή που το britpop και η dance μουσική κυριαρχούσαν. Οι fans θυμούνται ακόμα τη μαγεία του πρώτου clip που έπαιξε στο κανάλι – το “Three Lions” των David Baddiel και Frank Skinner. Ήταν μια εποχή που η μουσική τηλεόραση έδινε φωνή σε μια ολόκληρη γενιά. Με τα χρόνια, το κανάλι άρχισε να δημιουργεί δικό του περιεχόμενο, με εκπομπές όπως το “Ex On The Beach” και το “Teen Mom UK”. Το 2011, όμως, το βασικό κανάλι του MTV σταμάτησε εντελώς να προβάλλει μουσική, δίνοντας τη σκυτάλη στα δευτερεύοντα κανάλια — τα ίδια που σήμερα κλείνουν.
Η είδηση για το “τέλος” δεν είναι απλώς τεχνική ή εμπορική. Είναι ένα πολιτισμικό ορόσημο. Για εκατομμύρια ανθρώπους, το MTV ήταν το soundtrack της ζωής τους. Από τις ώρες μπροστά στην οθόνη, περιμένοντας να παίξει το αγαπημένο τους τραγούδι, μέχρι τις θρυλικές στιγμές που έγραψαν μουσική ιστορία. Και αν κάτι μένει ζωντανό, είναι το αποτύπωμα που άφησε: ένας κόσμος όπου η μουσική έγινε εικόνα, στάση και κουλτούρα.
Το MTV μπορεί να αλλάζει μορφή, αλλά το όνομά του θα μείνει για πάντα συνώνυμο με την επανάσταση στη μουσική τηλεόραση. Γιατί ακόμα κι αν δεν παίζει πια μουσική, κανείς δεν μπορεί να ξεχάσει ποιος άλλαξε για πάντα τον τρόπο που βλέπαμε και ακούγαμε τη μουσική.
