Ο Eminem βρίσκεται ξανά στο προσκήνιο, αυτή τη φορά όχι για τη μουσική του, αλλά για μια απρόσμενη δικαστική διαμάχη με την αυστραλιανή εταιρεία Swim Shady. Ο διάσημος ράπερ κατηγορεί το brand για παραβίαση εμπορικού σήματος, υποστηρίζοντας ότι το όνομα και η εικόνα του χρησιμοποιήθηκαν με τρόπο που δημιουργεί σύγχυση στο κοινό.
Ο Eminem, ο άνθρωπος πίσω από τον θρυλικό χαρακτήρα Slim Shady, βρέθηκε στο επίκεντρο μιας νέας νομικής περιπέτειας, αυτή τη φορά εκτός μουσικής σκηνής. Ο ράπερ, του οποίου το πραγματικό όνομα είναι Marshall Mathers III, κινήθηκε νομικά εναντίον μιας αυστραλιανής εταιρείας που τόλμησε να… παίξει με το όνομα του alter ego του. Το brand “Swim Shady”, γνωστό για τα προϊόντα παραλίας του, κατηγορείται για παραβίαση εμπορικού σήματος — και φυσικά, ο Eminem δεν το άφησε να περάσει έτσι.
Σύμφωνα με την αγωγή, η εταιρεία φέρεται να δημιούργησε “ψευδή σύνδεση” ανάμεσα στον ίδιο και τα προϊόντα της, που περιλαμβάνουν ομπρέλες θαλάσσης, πετσέτες, τσάντες και άλλα beach accessories. Ο 53χρονος ράπερ, μέσω της νομικής του ομάδας, υποστηρίζει ότι η ονομασία “Swim Shady” είναι τόσο κοντά στο πασίγνωστο “Slim Shady”, που θα μπορούσε να παραπλανήσει τους θαυμαστές του ή να δώσει την εντύπωση ότι πρόκειται για επίσημη συνεργασία.
Διαβάστε Επίσης: Eminem: Το “The Monster” με τη Rihanna σπάει το φράγμα του δισεκατομμυρίου στο YouTube
Η υπόθεση δεν έμεινε μόνο στην Αυστραλία. Η νομική ομάδα του Eminem κινήθηκε και στις Ηνωμένες Πολιτείες, καταθέτοντας αίτημα για ακύρωση του εμπορικού σήματος “Swim Shady” λίγο μετά την έγκρισή του από το Αμερικανικό Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων (USPTO) τον Σεπτέμβριο. Ο ράπερ φαίνεται αποφασισμένος να προστατεύσει όχι μόνο το όνομά του, αλλά και την ιστορία που κουβαλάει πίσω του.
Η αυστραλιανή εταιρεία, από την πλευρά της, δεν σκοπεύει να υποχωρήσει. Ο ιδρυτής της, Jeremy Scott, δήλωσε στη Guardian Australia ότι η Swim Shady “γεννήθηκε από μια απλή ιδέα — να προστατεύει τους ανθρώπους από τον σκληρό αυστραλιανό ήλιο”. Μαζί με τη συνεταίρο του, Elizabeth Afrakoff, τόνισε ότι σκοπεύουν να υπερασπιστούν το εμπορικό τους σήμα, προσθέτοντας ότι “δε θα προβούν σε περαιτέρω δηλώσεις καθώς η υπόθεση βρίσκεται ενώπιον του δικαστηρίου”.
Διαβάστε Επίσης: Ο Eminem ερωτευμένος ξανά – Με ποια συνεργάζεται και εκτός σκηνής
Η ειρωνεία είναι πως, σύμφωνα με δημοσιεύματα, ο ίδιος ο Eminem υπέβαλε αίτηση για να κατοχυρώσει το εμπορικό σήμα “Slim Shady” στην Αυστραλία μόλις φέτος τον Ιανουάριο — δηλαδή μετά την κυκλοφορία και κατοχύρωση του “Swim Shady”. Ωστόσο, ήδη κατείχε τις ονομασίες “Shady” και “Shady Limited” στη χώρα, αν και η αυστραλιανή πλευρά κατέθεσε αιτήματα “μη χρήσης”, υποστηρίζοντας ότι αυτά τα trademarks δεν χρησιμοποιούνται ενεργά.
Η υπόθεση έχει προκαλέσει ποικίλες αντιδράσεις στο διαδίκτυο, με πολλούς να σχολιάζουν το “παιχνίδι λέξεων” που οδήγησε στο νομικό δράμα. Ορισμένοι θαυμαστές υποστηρίζουν πως ο ράπερ έχει κάθε δικαίωμα να προστατεύσει τη δημιουργία του, ενώ άλλοι θεωρούν πως το όλο θέμα είναι υπερβολικό, αφού η εταιρεία είναι μια μικρή τοπική επιχείρηση με χιουμοριστική διάθεση.
Από την άλλη, ο Eminem είναι γνωστός για τη σοβαρότητα με την οποία αντιμετωπίζει το brand του. Από τα τέλη της δεκαετίας του ’90, ο Slim Shady δεν ήταν απλώς ένα καλλιτεχνικό ψευδώνυμο, αλλά μια ολόκληρη περσόνα που τον βοήθησε να κατακτήσει τη μουσική βιομηχανία. Το άλμπουμ The Slim Shady LP έγραψε ιστορία, βάζοντας τον Eminem στον χάρτη της παγκόσμιας rap σκηνής και χαρίζοντάς του την εικόνα του “κακού παιδιού” που αγαπάει να προκαλεί.
Διαβάστε Επίσης: Eminem x NBA: Η συλλεκτική συνεργασία “Game Face” με τους Detroit Pistons
Με το πιο πρόσφατο άλμπουμ του, The Death of Slim Shady (Coup de Grâce), ο Eminem φάνηκε να “σκοτώνει” συμβολικά τον διάσημο χαρακτήρα του, κλείνοντας ένα κεφάλαιο που κράτησε πάνω από δύο δεκαετίες. Ωστόσο, η νέα αυτή υπόθεση δείχνει ότι το όνομα “Slim Shady” παραμένει ζωντανό και εξαιρετικά πολύτιμο, όχι μόνο για τον ίδιο, αλλά και για το εμπορικό του αποτύπωμα.
Η αντιπαράθεση με τη Swim Shady έχει πλέον πάρει διεθνείς διαστάσεις. Νομικοί αναλυτές επισημαίνουν ότι, παρότι η υπόθεση μοιάζει “ελαφριά”, τα trademark ζητήματα μπορούν να εξελιχθούν σε πολυετείς μάχες, με σημαντικά οικονομικά διακυβεύματα. Η φήμη του Eminem και η αναγνωρισιμότητα του ονόματος Slim Shady ίσως του δώσουν το πάνω χέρι, αλλά τίποτα δεν είναι ακόμα βέβαιο.
Και καθώς η υπόθεση εξελίσσεται, ένα πράγμα είναι σίγουρο: ο Eminem παραμένει ένας από τους πιο επιδραστικούς και απρόβλεπτους καλλιτέχνες της εποχής του — είτε ραπάρει στο στούντιο, είτε δίνει μάχες στη δικαστική αίθουσα.
