Ήταν η δεκαετία του υπερβολικού στυλ, της λάμψης και των πιο αλλόκοτων τηλεοπτικών στιγμών. Στα ’80s, οι μεγαλύτεροι ροκ σταρ του πλανήτη — από τον David Bowie και την Tina Turner μέχρι τον Michael Jackson και τη Madonna — έγιναν το πρόσωπο κολοσσών όπως η Pepsi και η Michelob. Διαφημίσεις που έμοιαζαν με μίνι μουσικά βίντεο, γεμάτες synths, σπινθήρες, neon φώτα και μαλλιά με όγκο. Σήμερα, αυτές οι “φανταστικά 80s” στιγμές είναι ένα νοσταλγικό ταξίδι πίσω στην πιο παράξενη αλλά και πιο δημιουργική εποχή της pop κουλτούρας
Ο Neil Young ήταν έξαλλος το 1988 όταν έγραψε το “This Note’s for You”. Είχε κουραστεί να βλέπει συναδέλφους του όπως ο Eric Clapton, ο Michael Jackson, ο David Bowie και η Tina Turner να δανείζουν τη μουσική τους σε διαφημίσεις για αναψυκτικά και μπύρες. Ο ίδιος τοποθετήθηκε καθαρά: “Δεν τραγουδάω για την Pepsi, ούτε για την Coke.” Το τραγούδι του έγινε επιτυχία και κέρδισε το βραβείο “Video of the Year” στα MTV VMAs, αν και προκάλεσε αντιδράσεις από συναδέλφους όπως ο Glenn Frey των Eagles, που υπερασπίστηκε τη συνεργασία του με την Pepsi, λέγοντας πως “δεν είναι χειρότερο να πληρώνομαι από την Pepsi από το να πουλάω πρόχειρα άλμπουμ.”
Παρά τις εντάσεις, τα 80s γέννησαν μερικές από τις πιο εμβληματικές — και συχνά κωμικές — στιγμές όπου η μουσική συνάντησε τη διαφήμιση. Από την υπερπαραγωγή του Michael Jackson για την Pepsi μέχρι τη ροκ αισθητική των Genesis για τη Michelob, το αποτέλεσμα ήταν πάντα θεαματικό — μερικές φορές για τους σωστούς λόγους, άλλες για τους λάθος.
Διαβάστε Επίσης: Η Kylie Minogue αποκαλύπτει αν έρχεται συνεργασία με τη Madonna – «Αν γίνει, θα είναι μαγικό»
Οι Genesis πρωταγωνίστησαν σε μια σχεδόν κινηματογραφική καμπάνια για τη Michelob το 1986. Η σκηνή θυμίζει κάτι ανάμεσα σε American Psycho και Miami Vice: ένα μπαρ γεμάτο γιάπηδες, φώτα νέον και τον Phil Collins να τραγουδά “Tonight, Tonight, Tonight”. Αν και το concept στάζει ’80s υπερβολή, η διαφήμιση σώζεται γιατί δεν αλλάζει τους στίχους ούτε το ύφος του τραγουδιού.
Η Pepsi, φυσικά, έγραψε ιστορία όταν ένωσε δύο θρύλους: τον David Bowie και την Tina Turner. Ο Bowie, ως τρελός επιστήμονας, “δημιουργεί” την Turner μέσα από ένα πείραμα που πάει στραβά — και μαζί τραγουδούν μια ανανεωμένη εκδοχή του “Modern Love”.
Δες τη θρυλική διαφήμιση David Bowie & Tina Turner – Pepsi (1987)
Παρότι το concept εμπνεύστηκε από το Weird Science, η χημεία των δύο σταρ έσωσε τη διαφήμιση από το απόλυτο cringe.
Και ύστερα ήρθε ο Michael Jackson. Το 1984, στο απόγειο της δόξας του, συνεργάστηκε με την Pepsi για μια σειρά διαφημίσεων που έμειναν στην ιστορία — όχι μόνο για την ενέργεια και το χορό, αλλά και για το ατύχημα που του προκάλεσε σοβαρά εγκαύματα κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων. Η διαφήμιση, πάντως, παραμένει ένα iconic στιγμιότυπο, με νεαρούς θαυμαστές να χορεύουν με τον MJ στους ρυθμούς του “Billie Jean”, μεταμορφωμένου σε Pepsi ύμνο.
Δες τη διαφήμιση Michael Jackson – Pepsi Generation (1984)
Ο Glenn Frey των Eagles, πάλι, διάλεξε να προωθήσει ένα… γυμναστήριο. Στο διαφημιστικό για το “Holiday Spa”, ο Frey κάνει βάρη με το ίδιο πάθος που τραγουδούσε το “The Heat Is On”, μιλώντας στην κάμερα με απόλυτη σοβαρότητα για “το γραφείο” του. Το αποτέλεσμα; Μια cult στιγμή γεμάτη 80s υπερβολή και… πολύ ιδρώτα.
Πιο διακριτική ήταν η παρουσία του Eric Clapton σε διαφήμιση της Michelob. Με ένα bluesy ύφος και φόντο ένα άδειο μπαρ στη Νέα Υόρκη, τραγουδά “After Midnight” και ρίχνει ματιές σε μια όμορφη θαμώνα. Η διαφήμιση ήταν σχεδόν cool — μέχρι που ο Neil Young τη σατίρισε άγρια στο βίντεό του, αποδομώντας κάθε ίχνος αυθεντικότητας.
Διαβάστε Επίσης: Michael Bublé: Το “Christmas” ξανά στο Νο1 – Ο βασιλιάς των γιορτών επιστρέφει στην κορυφή
Η Madonna συνεργάστηκε επίσης με την Pepsi το 1989, παρουσιάζοντας για πρώτη φορά το “Like a Prayer”. Αν και η διαφήμιση είχε φουτουριστική, “time-travel” αισθητική, αποσύρθηκε γρήγορα λόγω της αντιπαράθεσης που προκάλεσε το μουσικό βίντεο του τραγουδιού με τα φλεγόμενα σταυροειδή σύμβολα.
Ακόμη πιο παράξενες στιγμές προσέφεραν μικρότεροι καλλιτέχνες. Οι Cinderella, πριν καν γίνουν γνωστοί, έγραψαν ένα τραγουδάκι για ένα hot dog stand (“Pat’s Dogs! The cook is never tired!”) απλώς για δωρεάν φαγητό και airtime. Ο Nils Lofgren από το E Street Band έγραψε jingle για σχολή Tae Kwon Do. Ο Robert Palmer μετέτρεψε το “Simply Irresistible” σε ερωτικό ύμνο για… την Pepsi. Και η Whitney Houston τραγούδησε για τη Diet Coke τόσο παθιασμένα που έκανε ακόμη και ένα αναψυκτικό να μοιάζει θεϊκό.
Δες τη διαφήμιση Whitney Houston – Diet Coke Commercial (1980s)
Κοιτάζοντας πίσω, τα διαφημιστικά αυτά βίντεο αποτυπώνουν την ουσία των ’80s: την επιδεικτική πολυτέλεια, την εμπορικότητα, αλλά και το αληθινό glamour που χαρακτήριζε τους σταρ της εποχής. Ήταν η δεκαετία που οι μουσικοί έγιναν brands, οι διαφημίσεις μικρές παραστάσεις και κάθε jingle ένα εν δυνάμει hit.
Διαβάστε Επίσης: Whitney Houston: Το λαμπερό αφιέρωμα της Recording Academy και η αιώνια «φωνή» της μουσικής
Σήμερα, χάρη στο YouTube, αυτά τα cult διαφημιστικά ξαναζωντανεύουν, προκαλώντας νοσταλγία — και ένα μικρό χαμόγελο. Μπορεί να ήταν παράξενα, αλλά σίγουρα ήταν φανταστικά ’80s.
