Ο Drake φέρνει φρέσκο αέρα στη μουσική σκηνή με τα πρωτότυπα Iceman livestreams, αποκαλύπτοντας το πώς επαναπροσδιορίζει τη δημιουργική του πορεία μέσα από ρίσκο, πειραματισμό και αληθινή καλλιτεχνική ελευθερία
Το τελευταίο διάστημα, ο Drake φαίνεται να περνά μια από τις πιο δημιουργικές φάσεις της καριέρας του. Μετά από χρόνια επιτυχιών, αποφάσισε να κάνει κάτι εντελώς διαφορετικό: να συνδέσει τη μουσική του με ένα πρωτοποριακό project, τα Iceman livestreams. Μέσα από αυτά, ο ράπερ, παραγωγός και global icon δείχνει πως δεν φοβάται να σπάσει τη ρουτίνα και να ξαναβρεί τη σπίθα που τον οδήγησε εκεί που βρίσκεται σήμερα.
Σε μια σπάνια συνέντευξή του στο Complex, ο Drake μίλησε ανοιχτά για το πώς γεννήθηκε αυτή η ιδέα, αλλά και για τη βαθύτερη ανάγκη του να ξεφύγει από το τυποποιημένο μοντέλο κυκλοφοριών που κυριαρχεί στη βιομηχανία. Όπως παραδέχτηκε, “ήθελα να δράσω, να δοκιμαστώ, να ρισκάρω. Το παιχνίδι είναι ήσυχο τώρα, κανείς δεν ταράζει τα νερά.”
Η αλήθεια είναι πως κάθε του κίνηση δημιουργεί buzz. Από το πρώτο κιόλας επεισόδιο του Iceman, που μεταδόθηκε στις 4 Ιουλίου, ο Drake απέδειξε ότι μπορεί να μετατρέψει μια απλή παρουσίαση τραγουδιού σε εμπειρία. Τότε ήταν που παρουσίασε για πρώτη φορά το κομμάτι “What Did I Miss?”, ενώ την επόμενη μέρα κυκλοφόρησε επισήμως το single.
Διαβάστε Επίσης: Drake: Επιστρέφει στην τηλεόραση με guest εμφάνιση στη σειρά “The Office Movers”
Το δεύτερο επεισόδιο των Iceman livestreams τον βρήκε σε έναν εντελώς διαφορετικό χώρο — ένα εργοστάσιο. Εκεί, ο Drake δούλευε μέσα σε μια κινηματογραφική ατμόσφαιρα, ενώ στο παρασκήνιο έπαιζε ένα άγνωστο μέχρι τότε κομμάτι, το “Which One” με τον Central Cee. Το video ολοκληρώθηκε με μια σκηνή όπου μια γυναίκα χόρευε μέσα σε μια άδεια πισίνα, δίνοντας μια σχεδόν καλλιτεχνική διάσταση στο project.
Η αισθητική των livestreams του Drake θυμίζει περισσότερο ταινία μικρού μήκους παρά μουσικό promo. Αυτό δεν είναι τυχαίο. Ο ίδιος έχει δηλώσει πολλές φορές ότι “βαριέται τη μονοτονία” και ότι θέλει να δημιουργεί “ένα νέο πλαίσιο επικοινωνίας” με το κοινό του. Όπως είπε χαρακτηριστικά: “Αυτό που με κουράζει είναι η επανάληψη του ίδιου φορμαρισμένου τρόπου που έχουμε όλοι στο μυαλό μας από τις πρώτες δισκογραφικές εποχές. Single, βίντεο, single, βίντεο, εξώφυλλο άλμπουμ… και πάει λέγοντας.”
Διαβάστε Επίσης: Αγωγή “βόμβα” κατά του Spotify για ψεύτικα streams του Drake
Το τρίτο επεισόδιο, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, τον βρήκε στους δρόμους της Ιταλίας, μέσα σε σκηνές που έμοιαζαν βγαλμένες από ντοκιμαντέρ. Εκεί παρουσίασε αποσπάσματα από νέα κομμάτια όπως το “Somebody Loves Me (Remix)” με τον Cash Cobain, αλλά και το “Dog House” με τη Julia Wolf και τον YEAT. Το κοινό, φυσικά, δεν άργησε να ξεκινήσει τις θεωρίες συνωμοσίας και τα fan videos, προσπαθώντας να μαντέψει ποια θα είναι η ημερομηνία κυκλοφορίας του επόμενου άλμπουμ.
Η ατμόσφαιρα γύρω από το Iceman project έχει κάτι σχεδόν μυστικιστικό. Ο Drake δεν αποκαλύπτει ποτέ τα πάντα, αφήνοντας χώρο στο κοινό να “ψάξει”. Όπως εξήγησε, παρακολουθεί συχνά ντοκιμαντέρ εγκλημάτων και γοητεύεται από την αίσθηση ότι “προσπαθείς να λύσεις το μυστήριο πριν φτάσεις στο τέλος.” Με τον ίδιο τρόπο, τα livestreams του είναι γεμάτα από μικρές λεπτομέρειες και συμβολισμούς που κάνουν τον θεατή να αναρωτιέται: “Τι δεν πρόσεξα; Τι μου ξέφυγε;”
Αυτή η προσέγγιση είναι που κάνει τον Drake να ξεχωρίζει. Ενώ οι περισσότεροι ακολουθούν την κλασική συνταγή προβολής, εκείνος χτίζει έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από τη μουσική του, μετατρέποντας τους θαυμαστές του σε ενεργούς συμμετέχοντες. Οι συζητήσεις στα social media, τα βίντεο αναλύσεων διάρκειας ωρών και τα memes που ξεπηδούν μετά από κάθε επεισόδιο δείχνουν πως έχει βρει έναν νέο τρόπο να κρατά το κοινό σε εγρήγορση.
Διαβάστε Επίσης: Drake: Καταθέτει έφεση για την υπόθεση με το τραγούδι του Kendrick Lamar “Not Like Us”
Το ενδιαφέρον είναι πως ο Drake δεν βλέπει τον εαυτό του ως κάποιον που “αντιδρά” στις τάσεις, αλλά ως έναν που “συμμετέχει” σε αυτές με τον δικό του τρόπο. “Ξέρω πότε αλλάζει το ρεύμα,” είπε, “και δεν νιώθω περίεργα ή ζηλιάρης. Απλώς ψάχνω πώς μπορώ να φωτίσω τη νέα κατάσταση, να συνυπάρξω, να βάλω το δικό μου στοιχείο μέσα της.”
Μέσα από τα Iceman livestreams, ο καλλιτέχνης κατάφερε να αποδείξει ότι δεν χρειάζεται πάντα να ακολουθείς την παραδοσιακή πορεία για να τραβήξεις την προσοχή. Αντί για το συνηθισμένο “single-video” μοτίβο, προτίμησε να μεταφέρει τη μουσική του εμπειρία σε πραγματικό χρόνο, μέσα από εικόνες, αφηγηματικότητα και αυθεντικότητα. Αυτός ο συνδυασμός ρίσκου και δημιουργικότητας είναι που του δίνει προβάδισμα απέναντι σε πολλούς άλλους της γενιάς του.
Κι αν κάτι δείχνουν τα Iceman επεισόδια, είναι ότι ο Drake έχει ανάγκη να εκφράζεται χωρίς περιορισμούς. Με τη σειρά αυτή, αποδεικνύει πως το μουσικό storytelling μπορεί να επανεφευρεθεί ξανά και ξανά, αρκεί να υπάρχει φαντασία και τόλμη. Όσο για την ημερομηνία κυκλοφορίας του ίδιου του άλμπουμ, παραμένει ένα καλά φυλαγμένο μυστικό — και ίσως αυτό να είναι το πιο έξυπνο κομμάτι του όλου σχεδίου.
Στο μεταξύ, ο καλλιτέχνης συνεχίζει να τροφοδοτεί τις θεωρίες με κάθε του ανάρτηση. Πρόσφατα, μοιράστηκε φωτογραφίες όπου παίζει τένις μαζί με τη Sexyy Red, προκαλώντας νέο κύμα υποθέσεων για πιθανή συνεργασία. Το κοινό του παραμένει σε εγρήγορση, περιμένοντας το επόμενο βήμα.
Ο Drake δείχνει για άλλη μια φορά πως ξέρει να κινείται με τρόπο που κάνει τον κόσμο να μιλάει — όχι μόνο για τη μουσική του, αλλά και για την ιδέα πίσω από αυτήν. Κι αυτό ακριβώς είναι που τον κάνει να ξεχωρίζει: δεν κυνηγάει την πρόβλεψη, δημιουργεί την έκπληξη.
