Το “Hold My Hand” της Jess Glynne επέστρεψε δέκα χρόνια μετά και έγινε viral μέσα από το Jet2 Holidays meme, κατακτώντας τον τίτλο Song of the Summer στο TikTok
Η μουσική έχει την παράξενη δύναμη να βρίσκει νέες ζωές, να επιστρέφει στο προσκήνιο όταν κανείς δεν το περιμένει και να γίνεται το soundtrack μιας ολόκληρης εποχής, ακόμα και χρόνια μετά την πρώτη της κυκλοφορία. Αυτό ακριβώς συνέβη με το “Hold My Hand” της Jess Glynne, που κυκλοφόρησε το 2015 και σήμερα, μια δεκαετία μετά, ανακηρύχθηκε ως το απόλυτο “Song of the Summer” από το TikTok.
Όλα ξεκίνησαν με ένα απλό αλλά απολαυστικά κολλητικό meme. Η αεροπορική εταιρεία Jet2 Holidays χρησιμοποίησε το τραγούδι της Glynne για να συνοδεύσει το tagline της, “nothing beats a Jet2 holiday”, σε μια καμπάνια για πακέτα διακοπών. Η ατάκα έγινε αμέσως viral και άρχισε να χρησιμοποιείται ειρωνικά σε βίντεο που έδειχναν διακοπές που δεν πήγαν και τόσο καλά. Μέσα σε λίγες εβδομάδες, το τραγούδι κατέκλυσε το TikTok και το meme μετατράπηκε σε καθολικό αστείο που συνόδευε χιλιάδες διαφορετικές ιστορίες.
Σύντομα, οι αριθμοί μίλησαν από μόνοι τους. Το τραγούδι έχει πλέον ακουστεί σε περισσότερα από 4,5 εκατομμύρια βίντεο, ενώ οι προβολές του ξεπέρασαν τα 80 δισεκατομμύρια. Ακόμη πιο εντυπωσιακό είναι ότι η τάση δεν περιορίστηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο. Χάρη στη δύναμη των social media, το meme ταξίδεψε και στις Ηνωμένες Πολιτείες, με Αμερικανούς χρήστες να βάζουν τη δική τους πινελιά στο viral jingle. Η Google κατέγραψε τετραπλασιασμό στις αναζητήσεις για το “what is a Jet2 holiday”, αποδεικνύοντας ότι η καμπάνια ξεπέρασε κατά πολύ τον αρχικό της σκοπό.
Η ίδια η Jess Glynne δεν θα μπορούσε να είναι πιο ενθουσιασμένη. Σε δηλώσεις της, παραδέχτηκε ότι νιώθει “buzzing” βλέποντας το τραγούδι της να παίρνει μια νέα ζωή σχεδόν δέκα χρόνια μετά την κυκλοφορία του. “Η μουσική για μένα ήταν πάντα θέμα σύνδεσης”, είπε. “Το να ξέρω ότι αυτό το κομμάτι έχει συνδεθεί με τόσες χαρούμενες στιγμές σε όλο τον κόσμο, είναι το πιο ξεχωριστό συναίσθημα. Είναι πραγματικά το τραγούδι που συνεχίζει να δίνει”.
Διαβάστε Eπίσης: Calvin Harris – Jessie Reyez: Από το «One Kiss» στο νέο τους hit «Ocean»
Αξίζει να σημειωθεί ότι η επιτυχία του “Hold My Hand” δεν ήταν ένα μεμονωμένο φαινόμενο. Το TikTok αποκάλυψε ότι η λίστα με τα πιο αγαπημένα τραγούδια του καλοκαιριού στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι γεμάτη νοσταλγία, με τα μισά τουλάχιστον να έχουν κυκλοφορήσει εδώ και πάνω από μια δεκαετία. Η μουσική, μέσα από την πλατφόρμα, έχει βρει έναν νέο τρόπο να “ανακυκλώνεται” και να επιστρέφει στο mainstream, πολλές φορές χάρη σε αστεία trends ή δημιουργικά memes. Εκτός από την Glynne, στη λίστα βρέθηκαν ονόματα όπως η PinkPantheress, η Kesha και η Sabrina Carpenter.
Το φαινόμενο, ωστόσο, δεν περιορίστηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το “Hold My Hand” κατάφερε να φτάσει στην κορυφή του TikTok global chart, μοιραζόμενο τη θέση με τραγούδια που είχαν επίσης τη δική τους αναγέννηση μέσω της πλατφόρμας. Ανάμεσά τους ξεχώρισε το “Pretty Little Baby” της Connie Francis, που κυκλοφόρησε το 1962, καθώς και κομμάτια από τους Black Eyed Peas και τον Jeezy.
Η επιτυχία αυτή είναι ακόμα πιο εντυπωσιακή αν σκεφτεί κανείς ότι πριν από μερικά χρόνια η Jess Glynne είχε αποκαλύψει πως είχε φτάσει στο σημείο να σκεφτεί να εγκαταλείψει τη μουσική. Η υπερβολική κριτική που δεχόταν στα social media, σε συνδυασμό με την πίεση της βιομηχανίας, την έκαναν να αμφισβητήσει αν άξιζε να συνεχίσει. “Ο τρόπος που με έκανε να νιώθω όλη αυτή η διαδικτυακή κριτική, η εξάντληση, το συνεχές βάρος, όλα αυτά με έκαναν να σκεφτώ να τα παρατήσω”, είχε δηλώσει. Τελικά, όμως, η αγάπη της για τη μουσική και η επιμονή της την κράτησαν στη σκηνή.
Διαβάστε Eπίσης: Σοκ στο Μαϊάμι: Η Lady Gaga σταματά το Mayhem Ball για να προστατεύσει τις φωνητικές της χορδές
Ακόμη πιο ειρωνικό είναι ότι το τραγούδι που παραλίγο να περάσει στη λήθη, σήμερα θεωρείται το soundtrack ενός ολόκληρου καλοκαιριού. Η Jess Glynne έχει μιλήσει με χιούμορ και για την εμπορική χρήση του κομματιού της από την Jet2, λέγοντας ότι καταλαβαίνει γιατί κάποιοι το βρίσκουν κουραστικό όταν παίζει συνεχώς, αλλά στο τέλος της ημέρας “αν ακούς το τραγούδι σημαίνει ότι πας διακοπές, οπότε να λες και ευχαριστώ”.
Αυτό που ξεκίνησε ως μια απλή διαφήμιση εξελίχθηκε σε πολιτιστικό φαινόμενο, δείχνοντας για ακόμη μια φορά ότι στο TikTok όλα μπορούν να συμβούν. Δεν χρειάζεται να είσαι νέος καλλιτέχνης για να δεις το όνομά σου να γίνεται trend· αρκεί να έχεις το κατάλληλο τραγούδι την κατάλληλη στιγμή. Το “Hold My Hand” απέδειξε ότι η μουσική μπορεί να έχει πολλαπλές ζωές και να επιστρέφει ακόμη πιο δυνατή, ειδικά όταν οι χρήστες των social media βρίσκουν τρόπους να της δώσουν νέο πλαίσιο.
Διαβάστε Eπίσης: Fifth Harmony: Το comeback που έκανε TikTok και Spotify να παραληρούν
Το “Song of the Summer” δεν είναι απλώς ένας τίτλος. Είναι η απόδειξη ότι ένα τραγούδι έχει καταφέρει να ορίσει την αίσθηση μιας εποχής, να συνοδεύσει τα καλύτερα και τα πιο αστεία στιγμιότυπα της καθημερινότητας, να γίνει αναπόσπαστο κομμάτι των αναμνήσεων ενός καλοκαιριού. Για το 2025, αυτή η τιμή ανήκει στην Jess Glynne. Και όσο η φράση “nothing beats a Jet2 holiday” συνεχίζει να προκαλεί χαμόγελα, φαίνεται ότι το “Hold My Hand” θα παραμείνει για καιρό ακόμη το τραγούδι που “συνεχίζει να δίνει”.
Η ιστορία της Jess Glynne αποδεικνύει ότι η επιτυχία δεν είναι ποτέ προβλέψιμη και ότι η μουσική μπορεί να σε εκπλήξει όταν το περιμένεις λιγότερο. Από την κούραση και την αμφισβήτηση μέχρι τη δικαίωση ενός παγκόσμιου viral trend, η καριέρα της είναι σήμερα πιο επίκαιρη από ποτέ. Και αν κάτι μάθαμε αυτό το καλοκαίρι, είναι ότι ένα τραγούδι δεν χρειάζεται να είναι καινούριο για να κατακτήσει την κορυφή· αρκεί να βρει τον δρόμο του μέσα από την ατελείωτη δημιουργικότητα των fans.
