Το Netflix κατακτά για πρώτη φορά την κορυφή του box office με το KPop Demon Hunters, το animated φαινόμενο που ξεσήκωσε κοινό και κριτικούς
Το Netflix, η πλατφόρμα που εδώ και χρόνια έχει αλλάξει τον τρόπο που καταναλώνουμε ταινίες και σειρές, πέτυχε κάτι που κανείς δεν περίμενε τόσο γρήγορα. Με το KPop Demon Hunters, το πρώτο του animated hit που δοκιμάστηκε ουσιαστικά στις αίθουσες, η εταιρεία κατέγραψε την πρώτη της νίκη στο box office, γράφοντας με χρυσά γράμματα ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της. Και μάλιστα, αυτό συνέβη με έναν εντελώς ανατρεπτικό τρόπο: μέσω μιας sing-along έκδοσης που ξεσήκωσε χιλιάδες θεατές.
Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Το KPop Demon Hunters, που προβλήθηκε σε περίπου 1.750 αίθουσες μέσα σε ένα μοναδικό κινηματογραφικό event, συγκέντρωσε πάνω από 16 εκατομμύρια δολάρια σε εισπράξεις μέσα σε ένα Σαββατοκύριακο. Κάποιοι μάλιστα εκτιμούν πως τα τελικά νούμερα μπορεί να άγγιξαν και τα 20 εκατομμύρια, κάτι που αποδεικνύει πόσο έντονα αγκάλιασε το κοινό την παραγωγή.
Διαβάστε Επίσης: KPop Demon Hunters: Το soundtrack που σπάει ρεκόρ και φέρνει εκατομμύρια έσοδα
Το πιο εντυπωσιακό; Αυτή η επιτυχία δεν ήρθε από μια κλασική κινηματογραφική ταινία δράσης ή μια μεγάλη παραγωγή με υπερήρωες, αλλά από ένα animated φιλμ εμπνευσμένο από τον παγκόσμιο πυρετό της K-pop. Στο επίκεντρο της ιστορίας βρίσκεται το γκρουπ HUNTR/X, μια τριάδα superstars που εκτός από το να εντυπωσιάζουν με τη μουσική τους, αναλαμβάνουν και τον ρόλο των κυνηγών δαιμόνων. Οι Rumi (Arden Cho), Mira (May Hong) και Zooey (Ji-young Yoo) δεν παλεύουν μόνο στη σκηνή αλλά και απέναντι σε έναν αντίπαλο boy band με δαιμονική ταυτότητα, δημιουργώντας μια πλοκή που συνδυάζει δράση, μουσική και φαντασία.
Η επιτυχία αυτή είναι διπλά ειρωνική για το Χόλιγουντ, καθώς η ταινία αρχικά αναπτύχθηκε από τη Sony Pictures, η οποία στη συνέχεια την πούλησε στο Netflix. Έτσι, μια εταιρεία που θεωρητικά «πολεμάει» τις αίθουσες και δίνει έμφαση στο streaming, κατάφερε να κατακτήσει την κορυφή στο box office – κάτι που τα παραδοσιακά στούντιο θα ήθελαν για τον εαυτό τους.
Βέβαια, όχι όλοι οι κινηματογράφοι έδωσαν χώρο στη νέα τάση. Η AMC, η μεγαλύτερη αλυσίδα κινηματογράφων στη Βόρεια Αμερική, αρνήθηκε να προβάλλει την ταινία. Αυτό όμως δεν εμπόδισε χιλιάδες fans να γεμίσουν τις αίθουσες και να αποδείξουν ότι η δύναμη του κοινού μπορεί να ξεπεράσει κάθε εμπόδιο.
Διαβάστε Επίσης: Billboard Global 200: Τέσσερα από τα πέντε κορυφαία τραγούδια ανήκουν στο KPop Demon Hunters
Σύμφωνα με αναλυτές, αυτό που έκανε τη διαφορά ήταν η «μοναδικότητα» του γεγονότος. Δεν επρόκειτο για μια απλή κυκλοφορία, αλλά για ένα διήμερο μουσικό φαινόμενο που συνδύασε προβολή και συμμετοχή κοινού. Οι sing-along εκδόσεις έδωσαν την αίσθηση μιας ζωντανής συναυλίας σε κινηματογραφικό περιβάλλον, με αποτέλεσμα οι fans να βιώνουν την εμπειρία σαν γιορτή. Όπως δήλωσε ο David A. Gross της FranchiseRe, ήταν «ένα εντελώς μοναδικό μουσικό event δύο ημερών».
Το KPop Demon Hunters, πέρα από την καλλιτεχνική του αξία, αποδεικνύει και κάτι ακόμα: ότι το Netflix μπορεί να μεταμορφώσει ακόμα και την παραδοσιακή έννοια της κινηματογραφικής διανομής. Μέχρι τώρα η εταιρεία έδινε προτεραιότητα στο streaming, ρίχνοντας ολόκληρο το βάρος στο περιεχόμενο που οι χρήστες απολαμβάνουν από το σπίτι τους. Όμως αυτή η επιτυχία δείχνει πως, όταν υπάρχει σωστή ιδέα και στρατηγική, το κοινό είναι πρόθυμο να σηκωθεί από τον καναπέ και να ζήσει την εμπειρία σε μεγάλη οθόνη.
Η ταινία έκανε πρεμιέρα στο Netflix στα τέλη Ιουνίου και από τότε εξελίχθηκε στη δημοφιλέστερη animated original παραγωγή της πλατφόρμας. Η απόφαση να λανσαριστεί η sing-along έκδοση στα σινεμά και ταυτόχρονα να προστεθεί στο streaming από τις 25 Αυγούστου, δείχνει τη στρατηγική του Netflix να «παίξει σε δύο ταμπλό» και να επωφεληθεί τόσο από την αίθουσα όσο και από την online πλατφόρμα.
Διαβάστε Επίσης: Οι KPop Demon Hunters ρίχνουν τη Barbie και σπάνε ρεκόρ streaming στη Βρετανία
Η αντίδραση του κοινού ήταν καταιγιστική. Με sold-out προβολές, viral βίντεο στα social media και εκατομμύρια θεάσεις στην πλατφόρμα, το KPop Demon Hunters απέδειξε ότι η K-pop κουλτούρα έχει πια αποκτήσει τεράστια δύναμη πέρα από τη μουσική βιομηχανία. Το στοιχείο της φαντασίας, ο συνδυασμός με την anime αισθητική και η δυναμική μουσική έκαναν το έργο να ξεχωρίσει σε μια περίοδο που οι κινηματογραφικές αίθουσες αναζητούν καινούργιες ιδέες για να προσελκύσουν θεατές.
Με αυτόν τον τρόπο, το Netflix έγραψε την πρώτη του μεγάλη σελίδα επιτυχίας στο box office, και ίσως άνοιξε τον δρόμο για μια νέα εποχή, όπου οι streaming πλατφόρμες δεν θα περιορίζονται στην οικιακή κατανάλωση, αλλά θα βρίσκουν δημιουργικούς τρόπους να επιστρέφουν και στη μεγάλη οθόνη.
