Η Sinéad O’Sullivan αποκαλύπτει στο νέο της βιβλίο πώς η Taylor Swift έγινε η μεγαλύτερη pop επιχειρηματίας της εποχής
Η Taylor Swift δεν ήταν ποτέ το κλασικό “παιδί-θαύμα” που απλά βρέθηκε τυχαία στην κορυφή της μουσικής. Από τα πρώτα της βήματα, η ίδια επέλεξε να ακολουθήσει έναν εντελώς δικό της δρόμο – με στρατηγική, θάρρος και επιμονή που θα ζήλευαν ακόμα και οι μεγαλύτεροι CEO της Wall Street. Αυτή η μοναδική πορεία έγινε πρόσφατα αντικείμενο μελέτης σε ένα νέο βιβλίο που ήδη συζητιέται έντονα, γραμμένο από μία γυναίκα που σίγουρα ξέρει από επιτυχία: τη Sinéad O’Sullivan, πρώην μηχανικό της NASA και απόφοιτο του Harvard Business School.
Το βιβλίο της με τίτλο “Good Ideas and Power Moves: Ten Lessons for Success From Taylor Swift” (κυκλοφορεί από τη Penguin Random House τον Σεπτέμβριο) δεν είναι ακόμη ένα ροζ βιογραφικό “success story”. Αντίθετα, μιλά ανοιχτά για όλα τα κλειδιά της επιτυχίας που μπορούν να εμπνεύσουν κάθε νέο που ονειρεύεται τη δική του διαδρομή – είτε στη μουσική, είτε σε οποιονδήποτε χώρο χρειάζεται να βρεις το δικό σου “μονοπάτι”.
Διαβάστε Επίσης: Denise Welch: «Χαίρομαι που δεν έγινα πεθερά της Taylor Swift – Πώς αντέδρασε ο Matty Healy στο άλμπουμ»
Η Sinéad O’Sullivan, με background από το Harvard και εμπειρία σε projects της NASA, αντιμετωπίζει την Taylor Swift ως… case study και business model μαζί. Δεν εστιάζει μόνο στο τραγούδι ή τη σκηνική της παρουσία. Αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει, όπως λέει, είναι η απίστευτη ικανότητά της να χτίζει έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από το όνομά της – το λεγόμενο “Swiftverse”. Μια ολόκληρη κοινότητα φανατικών fans, όπου η ταύτιση, η συμμετοχή και το πάθος δημιουργούν κάτι παραπάνω από μουσική: έναν ολόκληρο πολιτισμό, που ζει μέσα και έξω από τα social media, τα charts και τις περιοδείες.
Σύμφωνα με τη συγγραφέα, η Taylor Swift κατάφερε να στήσει μια παγκόσμια αυτοκρατορία, όχι επειδή είχε τύχη ή απλά χαρίσματα, αλλά γιατί δεν αρκέστηκε σε όσα βρήκε μπροστά της. Δημιούργησε τους δικούς της κανόνες και κατάφερε να επηρεάσει ακόμα και τα οικονομικά δεδομένα των ΗΠΑ και της Ευρώπης, αφού – όπως αποκαλύπτει η O’Sullivan – τόσο η Ομοσπονδιακή Τράπεζα όσο και η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα μετρούν το “φαινόμενο Swift” ως οικονομικό δείκτη. Τα έσοδα των tours της ξεπερνούν αυτά των περισσότερων επιχειρηματικών κολοσσών, ενώ το αντίκτυπό της στην αγορά και στη νομική προστασία της καλλιτεχνικής ιδιοκτησίας έχει αλλάξει τον τρόπο που βλέπουν πολλοί τα δικαιώματα στη μουσική βιομηχανία.
Στο βιβλίο αναλύονται δέκα μαθήματα που, όπως πιστεύει η O’Sullivan, μπορεί να ακολουθήσει οποιοσδήποτε θέλει να κάνει τη διαφορά. Από το πώς χτίζεις δικό σου “σύμπαν” και δεν αρκείσαι στο να πουλήσεις απλώς ένα προϊόν, μέχρι το πώς διεκδικείς τα δικαιώματά σου ακόμη κι όταν όλοι σου λένε ότι “δεν γίνεται”. Το πιο διάσημο παράδειγμα είναι η απόφαση της Taylor Swift να επαναηχογραφήσει τους πρώτους δίσκους της για να πάρει πίσω τον έλεγχο της μουσικής της – μια κίνηση που όχι μόνο της χάρισε νέους fans, αλλά και δημιούργησε νέα δεδομένα για όλους τους καλλιτέχνες που παλεύουν για την ιδιοκτησία της δουλειάς τους.
Το μήνυμα που περνά το “Good Ideas and Power Moves” είναι απλό: Δεν χρειάζεται να είσαι διάνοια ή να έχεις “μέσον” για να φτάσεις ψηλά. Η Taylor Swift είναι η ζωντανή απόδειξη ότι η σκληρή δουλειά, το θάρρος να πάρεις ρίσκα και η πίστη στον εαυτό σου μπορούν να σε πάνε μακριά – όχι μόνο στη μουσική, αλλά και σε κάθε τομέα. Το “Taylor’s story isn’t one of overnight success or unattainable genius”, λέει χαρακτηριστικά η συγγραφέας. “Είναι μια διαδρομή που χτίστηκε με επιλογές, επιμονή και την αποφασιστικότητα να έχεις agency στη ζωή σου. Όποιος είναι διατεθειμένος να μάθει, να προσπαθήσει, να δοκιμάσει και να τολμήσει, μπορεί να φτάσει εκεί που ονειρεύεται”.
Φυσικά, το βιβλίο κυκλοφορεί σε μια στιγμή που η Taylor Swift εξακολουθεί να σπάει κάθε ρεκόρ. Η πρόσφατη κυκλοφορία του “The Tortured Poets Department” παρέμεινε για 17 εβδομάδες στην κορυφή του Billboard 200, ενώ το φαινόμενο του Eras Tour έγινε το πιο κερδοφόρο live event όλων των εποχών, με έσοδα που ξεπέρασαν τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Κάθε της βήμα, κάθε νέα κυκλοφορία, κάθε post της στα social γίνεται θέμα στα μεγαλύτερα media του πλανήτη.
Δεν είναι τυχαίο που το βιβλίο της O’Sullivan συζητιέται ήδη ως “εγχειρίδιο επιτυχίας” για κάθε νέο που θέλει να χτίσει το δικό του brand. Η ανάλυση της ξεφεύγει από τα συνηθισμένα βιογραφικά και δείχνει πώς η Taylor Swift μετέτρεψε την αγάπη του κοινού σε παγκόσμια δυναμική. Εξηγεί πώς οι “Swifties” δεν είναι απλοί fans, αλλά μέλη μιας τεράστιας κοινότητας που νιώθει μέρος της ίδιας της διαδρομής. Κι αυτό είναι το “κλειδί” για κάθε νέα προσπάθεια: η αυθεντική σύνδεση, το πάθος και η ειλικρίνεια.
Το “Good Ideas and Power Moves” δεν είναι μόνο για Swifties ή μουσικόφιλους. Μιλάει σε κάθε νέο που νιώθει πως ο κόσμος αλλάζει γρήγορα και τα όνειρα συχνά φαίνονται άπιαστα. Η Taylor Swift, όπως την παρουσιάζει η Sinéad O’Sullivan, δεν είναι απλά ένα pop idol, αλλά η ζωντανή απόδειξη πως αν δεν ακολουθείς “το manual”, μπορείς να γράψεις τη δική σου ιστορία – αρκεί να τολμήσεις να αλλάξεις τους κανόνες.
Διαβάστε Επίσης: Το χαμένο video clip της Taylor Swift που έγινε μύθος – Τι αποκαλύπτει ο Joseph Kahn για το “Reputation”
Η επιτυχία της Taylor Swift, όπως αποκαλύπτει το βιβλίο, είναι το αποτέλεσμα διαρκούς αυτοβελτίωσης, δυναμικών επιλογών και ενός ακούραστου drive να παραμένεις πιστός στον εαυτό σου. Η πορεία της δείχνει ότι τα πραγματικά “μυστικά” της επιτυχίας δεν είναι κρυφά: είναι η αυθεντικότητα, το πείσμα και η ικανότητα να φέρνεις το κοινό κοντά σου, όχι μόνο ως ακροατές αλλά ως συμμάχους στη διαδρομή σου.
Αν κάτι αφήνει ως παρακαταθήκη αυτό το βιβλίο, είναι ότι η νέα γενιά έχει όσα χρειάζεται για να χαράξει το δικό της μονοπάτι. Με λίγη έμπνευση, τόλμη και την κατάλληλη στρατηγική – όπως αυτή της Taylor Swift – όλα γίνονται εφικτά.
