Το φαινόμενο Bad Bunny συνεχίζει να προκαλεί κύματα όχι μόνο στη μουσική βιομηχανία, αλλά και στον παγκόσμιο τουρισμό. Η άνοδος του Πουέρτο Ρίκο ως μουσικού προορισμού έχει φέρει στο προσκήνιο μια νέα εποχή για τον λεγόμενο “music tourism” – τη σύνδεση της τέχνης, των ταξιδιών και της οικονομικής ανάπτυξης
Το λεγόμενο “Bad Bunny Effect” έχει πλέον ξεπεράσει τα σύνορα της μουσικής. Ο Bad Bunny μετέτρεψε το Πουέρτο Ρίκο σε διεθνή προορισμό για φανς, δημιουργούς και ταξιδιώτες που θέλουν να βιώσουν από κοντά το πολιτισμικό αποτύπωμα της reggaeton κουλτούρας. Η εκρηκτική επιτυχία των εμφανίσεών του στο νησί, αλλά και η αύξηση των τουριστικών αφίξεων που ακολούθησε, αποτέλεσαν σημείο αναφοράς για τις συζητήσεις στο φετινό Music Tourism Convention, που πραγματοποιήθηκε φέτος στην Καραϊβική, στην Ανγκουίλα.
Διαβάστε Επίσης: Η Rosalía απαντά στις αντιδράσεις για τα σχόλια της για τον Bad Bunny – “Με παρεξήγησαν”
Η εκδήλωση, που μετρά ήδη δέκα χρόνια ζωής, φιλοξένησε κυβερνητικούς εκπροσώπους, επιχειρηματίες και ανθρώπους του τουρισμού από όλο τον κόσμο – από τον Καναδά και τις Ηνωμένες Πολιτείες, μέχρι τη Σαουδική Αραβία, την Ισπανία, τη Μ. Βρετανία και την Αργεντινή. Στόχος ήταν να εξεταστούν νέες στρατηγικές ανάπτυξης γύρω από τον πολιτισμό, τη μουσική και τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.
Η συζήτηση για το πώς ο Bad Bunny συνέβαλε στην οικονομική άνθηση του Πουέρτο Ρίκο κυριάρχησε στις συνεδρίες. Με τις sold-out εμφανίσεις του και τη διεθνή του απήχηση, ο καλλιτέχνης κατάφερε να προσελκύσει χιλιάδες τουρίστες, οι οποίοι δεν επισκέπτονται απλώς το νησί για συναυλίες αλλά αναζητούν την “εμπειρία” Bad Bunny – μια ταυτότητα που συνδυάζει μουσική, κουλτούρα και lifestyle.
Η επιρροή του έχει κάνει πολλές χώρες να αναζητούν τρόπους να επαναλάβουν το φαινόμενο. Αντίστοιχες επιτυχίες είχαν υπάρξει στο παρελθόν με τη “δυναστεία” των Marley στην Τζαμάικα, ωστόσο σήμερα οι κυβερνήσεις και οι τοπικοί φορείς επιχειρούν να οργανώσουν τον μουσικό τουρισμό πιο στρατηγικά, καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου και όχι μόνο στις θερινές περιόδους των φεστιβάλ.
Ο Davon Carty, διευθύνων σύμβουλος της Anguilla Music Production & Publishing, τόνισε πως “η πολιτιστική κληρονομιά της Καραϊβικής είναι πλούσια, αλλά δεν έχει αξιοποιηθεί όπως θα έπρεπε”. Αναφέρθηκε μάλιστα στους ταλαντούχους μουσικούς της Ανγκουίλα, όπως και στον θρυλικό Bankie Banks, λέγοντας πως στόχος είναι να προβληθεί η τοπική μουσική σκηνή διεθνώς, ακολουθώντας το παράδειγμα επιτυχημένων ιστοριών όπως αυτή του Bad Bunny.
Διαβάστε Επίσης: Sting – Super Bowl: Μια ξεχωριστή συναυλία στο Σαν Φρανσίσκο πριν το μεγάλο show του Bad Bunny
Στη συζήτηση συμμετείχαν εκπρόσωποι από διάφορες χώρες, μοιράζοντας εμπειρίες και πρακτικές για την ενίσχυση της σχέσης μεταξύ μουσικής και τουρισμού. Η Connie Kinnard, αντιπρόεδρος του Greater Miami Convention and Visitors Bureau, τόνισε πως “στην πραγματικότητα, η μουσική σκηνή του Μαϊάμι είναι πολύ πιο πολυποίκιλη από όσο νομίζει ο κόσμος”. Όπως είπε, πέρα από τη latin και reggaeton μουσική, υπάρχουν ισχυρά κινήματα ηλεκτρονικής μουσικής, jazz και hip-hop, που μπορούν να προσελκύσουν τουρίστες διαφορετικών ενδιαφερόντων.
Ο John Copeland, διευθυντής του Miami Arts & Cultural Tourism, πρόσθεσε ότι “η πόλη πλέον προσφέρει ξεναγήσεις σε τοποθεσίες όπου έχουν γυριστεί μουσικά βίντεο – όχι μόνο στα σπίτια διασήμων. Υπάρχει ένας ολόκληρος πολιτιστικός χάρτης που αξίζει να ανακαλυφθεί.”
Από τον Καναδά, η Allegra Swanson του Music Nova Scotia ανέδειξε τη σημασία των βραβείων Juno Awards ως τουριστικού εργαλείου. Όπως εξήγησε, η διοργάνωση τέτοιων εκδηλώσεων όχι μόνο ενισχύει την οικονομία αλλά και προσφέρει ευκαιρίες προβολής για νέους καλλιτέχνες, δημιουργώντας παράλληλα συνέργειες με εταιρείες και χορηγούς.
Από τη Σαουδική Αραβία, η Hala Alhedeithy, γενική διευθύντρια στρατηγικής στην Saudi Music Commission, παρουσίασε το πλάνο της χώρας για την ενσωμάτωση τοπικών καλλιτεχνών σε μεγάλα πολιτιστικά projects, ιδιαίτερα στην πρωτεύουσα Ριάντ. Όπως είπε, στόχος είναι η δημιουργία μιας “μουσικής ταυτότητας” που θα συνδέει την παράδοση με τη σύγχρονη αισθητική και θα προσελκύει διεθνές κοινό.
Το πάνελ έκλεισε με την παρουσίαση του Μεξικανού Pablo Borchi Klapp, διευθυντή εκδηλώσεων και χορηγιών της εταιρείας Sound Diplomacy, η οποία διοργανώνει το Music Tourism Convention. Ο ίδιος μίλησε για τη σημασία της δημιουργίας “μουσικών διαδρομών” για τουρίστες — οργανωμένων tours που περιλαμβάνουν επισκέψεις σε χώρους, εστιατόρια και χώρους ψυχαγωγίας όπου η μουσική παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο.
Η Sound Diplomacy, που δραστηριοποιείται διεθνώς, αναλαμβάνει επίσης συμβουλευτικές υπηρεσίες σχετικά με την κοινωνική και οικονομική αξία των δημιουργικών βιομηχανιών. Όπως ανακοινώθηκε, το 2026 η εταιρεία θα φιλοξενήσει δύο σημαντικές εκδηλώσεις: το Music Cities Convention στο Hull του Ηνωμένου Βασιλείου και στην Αλμπέρτα του Καναδά.
Διαβάστε Επίσης: Marc Anthony: Αποκαλύπτει τη συμβουλή που έδωσε στον Bad Bunny πριν το Super Bowl
Η επιτυχία του Bad Bunny και το “αποτύπωμά” του στο Πουέρτο Ρίκο αποτέλεσαν έμπνευση για όλους τους συμμετέχοντες. Δεν πρόκειται απλώς για τη δύναμη ενός καλλιτέχνη, αλλά για την απόδειξη πως η μουσική μπορεί να γίνει κινητήριος δύναμη ανάπτυξης, τουρισμού και κοινωνικής σύνδεσης. Από την Καραϊβική μέχρι τον Καναδά και τη Μέση Ανατολή, ο “Bad Bunny Effect” μοιάζει να γράφει το επόμενο κεφάλαιο της σχέσης ανάμεσα στην τέχνη και τον κόσμο.
