Η Lady Gaga εμφανίστηκε live στο Roblox και προκάλεσε φρενίτιδα αποκαλύπτοντας το νέο της τραγούδι Dead Dance που θα ακουστεί στο Wednesday
Η Lady Gaga κατάφερε ξανά να κάνει τον κόσμο να μιλάει για εκείνη, αυτή τη φορά με τον πιο απρόβλεπτο τρόπο. Χωρίς σκηνές γεμάτες φώτα, χωρίς κάμερες τηλεοπτικών σόου ή λαμπερές εμφανίσεις σε κόκκινα χαλιά, η pop star βρέθηκε σε ένα εντελώς διαφορετικό περιβάλλον: τον εικονικό κόσμο του Roblox. Χιλιάδες fans συνδέθηκαν για να παίξουν το Dress to Impress, ένα από τα πιο δημοφιλή παιχνίδια της πλατφόρμας, και βρέθηκαν να μοιράζονται την ίδια εμπειρία με την ίδια τη Gaga. Κανείς δεν περίμενε πως πίσω από ένα avatar κρυβόταν πραγματικά η γυναίκα που έχει αλλάξει τη μουσική βιομηχανία με κάθε της βήμα.
Διαβάστε Eπίσης: Lady Gaga: Δάκρυα στη Νέα Υόρκη και το τρυφερό μήνυμα του Michael Polansky πριν το show
Η συμμετοχή της στο Roblox έγινε το Σάββατο 23 Αυγούστου σε ένα ειδικό event με θέμα το Mayhem. Οι παίκτες είχαν την ευκαιρία να δημιουργήσουν outfits εμπνευσμένα από τις πιο εμβληματικές εμφανίσεις της Gaga, να τα παρουσιάσουν σε μια ψηφιακή πασαρέλα και να διαγωνιστούν για πόντους. Η ίδια, με το προσωπικό της avatar, περπατούσε ανάμεσά τους, δημιουργώντας μια εμπειρία που έμοιαζε περισσότερο με φανταστικό fashion show στο metaverse παρά με απλό παιχνίδι. Το κοινό δυσκολευόταν να πιστέψει ότι ήταν στ’ αλήθεια εκείνη, ώσπου η Gaga δημοσίευσε στο X φωτογραφίες της να παίζει από το iPad της, βάζοντας τέλος σε κάθε αμφιβολία.
Η έκπληξη αυτή δεν έγινε χωρίς λόγο. Η Gaga χρησιμοποίησε το Roblox για να προωθήσει με τον πιο πρωτότυπο τρόπο το νέο της τραγούδι Dead Dance, που έχει γραφτεί ειδικά για τη δεύτερη σεζόν της σειράς Wednesday στο Netflix. Τα τελευταία τέσσερα επεισόδια της σεζόν, με πρωταγωνίστρια τη Jenna Ortega, θα γίνουν διαθέσιμα στις 3 Σεπτεμβρίου, με την Gaga όχι μόνο να υπογράφει το soundtrack αλλά και να κάνει cameo στη σειρά. Για τους fans, το γεγονός αυτό ήταν αρκετό για να προκαλέσει φρενίτιδα, αφού συνδυάζει δύο τεράστια fandoms: τους Little Monsters και τους λάτρεις του σκοτεινού, gothic κόσμου του Wednesday.
Κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, αρκετοί χρήστες κατέγραψαν screenshots που έδειχναν το avatar της Gaga να “πειράζει” το κοινό με teasers για το κομμάτι. Σε ένα μήνυμα εμφανίστηκε η φράση «TOTAL MAYHEM εδώ μέσα, ποιος είναι έτοιμος για το DEAD DANCE;». Το internet πήρε φωτιά. Το hashtag #DeadDance ανέβηκε στα trending μέσα σε λίγες ώρες, με βίντεο από το Roblox να γεμίζουν το TikTok και το Instagram. Οι fans μιλούσαν για μια στιγμή που έμοιαζε με meet and greet σε άλλη διάσταση.
Διαβάστε Eπίσης: Μία βραδιά στο Madison Square Garden: Η Lady Gaga ξαναβρίσκει τη μαγεία της Νέας Υόρκης
Οι αντιδράσεις ήταν συγκινητικές. Χρήστες ανέφεραν ότι ένιωσαν πως για πρώτη φορά η Gaga βρέθηκε τόσο κοντά τους, όχι μέσα από μια τεράστια σκηνή αλλά μέσα από μια οθόνη όπου συμμετείχε στο ίδιο παιχνίδι. «Περίμενα απλώς να ντύσω τον χαρακτήρα μου σαν τη Gaga, και ξαφνικά έπαιζα δίπλα στην ίδια. Ήταν σαν όνειρο» έγραψε ένας χρήστης στο Twitter.
Το Dead Dance είναι η πρώτη μουσική κυκλοφορία της μετά το άλμπουμ Mayhem, το οποίο κυκλοφόρησε τον Μάρτιο και κατέκτησε αμέσως την κορυφή του Billboard 200. Το άλμπουμ αγαπήθηκε από το κοινό και τους κριτικούς, χαρακτηρίστηκε ως το πιο τολμηρό έργο της μέχρι σήμερα και απέδειξε πως η Gaga εξακολουθεί να εξελίσσεται καλλιτεχνικά. Η περιοδεία Mayhem Ball, που είναι ήδη sold out σε πολλές πόλεις, παρουσιάζει τη νέα της μουσική μέσα από φαντασμαγορικές σκηνικές παραγωγές που συνδυάζουν το θέατρο, την τέχνη και την τεχνολογία.
Η Lady Gaga δεν είναι ξένη στον κόσμο των video games. Την προηγούμενη χρονιά, συνεργάστηκε με το Fortnite Festival, προσελκύοντας εκατομμύρια παίκτες και αποδεικνύοντας ότι τα games δεν είναι πλέον απλά χώρος διασκέδασης, αλλά και πλατφόρμα μουσικής προώθησης. Με το Roblox, πήγε ένα βήμα παραπέρα. Ενώ στο Fortnite οι παίκτες παρακολουθούσαν μια μεγάλη συναυλία μέσα στο παιχνίδι, στο Dress to Impress είχαν την ευκαιρία να παίξουν μαζί της, να δημιουργήσουν looks εμπνευσμένα από αυτήν και να συμμετάσχουν σε μια πιο προσωπική και αλληλεπιδραστική εμπειρία.
Το Roblox, με πάνω από 70 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, έχει εξελιχθεί σε μια από τις ισχυρότερες πλατφόρμες για την Gen Z. Η Gaga, που πάντα ήξερε να μιλάει στη νεότερη γενιά μέσα από μόδα, μουσική και τεχνολογία, βρήκε εκεί το ιδανικό έδαφος για να παρουσιάσει τη νέα της δουλειά. Η κίνηση αυτή δείχνει για ακόμη μια φορά τη διορατικότητά της: να βρίσκεται εκεί που είναι το κοινό της και να μετατρέπει κάθε χώρο, από τα στάδια μέχρι τα virtual worlds, σε σκηνή.
Διαβάστε Eπίσης: Η Ava Max απαντά στα σχόλια για Lady Gaga: «Αγαπώ τον εαυτό μου, ακόμα κι αν με μισείτε»
Για τους fans της, η εμπειρία αυτή δεν ήταν απλώς ένα promo. Ήταν μια ακόμη απόδειξη ότι η Lady Gaga είναι κάτι περισσότερο από καλλιτέχνιδα. Είναι μια εμπειρία. Από τα meat dresses μέχρι τα βραβεία Grammy, από τις ταινίες μέχρι τα video games, η Gaga συνεχίζει να αποδεικνύει πως η pop κουλτούρα δεν έχει όρια όταν υπάρχει φαντασία, δημιουργικότητα και τολμηρό όραμα.
